Confesiunile unui om de publicitate - 109890

?Am scris cartea ?n timpul vacan?ei mele de var? din 1962 ?i i-am cedat drepturile de autor fiului meu ?n ziua c?nd a ?mplinit 21 de ani. Credeam c? o s? se v?nd? 4000 de exemplare. Spre mirarea mea, a fost un bestseller de durat? ?i mai apoi a fost tradus? ?n paisprezece limbi. P?n? acum s-au v?ndut cam un milion de exemplare.
De ce am scris-o? Mai ?nt?i, ca s? atrag noi clien?i pentru agen?ia mea de publicitate. ?n al doilea r?nd, pentru a ne cre?te cota?iile la burs?. ?n al treilea r?nd, ca s? devin mai cunoscut ?n lumea afacerilor. Cartea ?i-a atins toate cele trei obiective... Am primit scrisori din partea unor necunoscu?i ?mi mul?umeau pentru cre?terile majore ale v?nz?rilor ?n urma aplic?rii ideilor din aceast? carte. M-am ?nt?lnit cu multe personalit??i din lumea marketingului care spuneau c? ??i datoreaz? cariera faptului de a fi citit c?ndva Confesiunile.
Dac? vi se pare c? a?i sim?it un u?or iz de ?ng?mfare ?n carte, trebuie s? ?ti?i c? ?ng?mfarea mea este selectiv?. Sunt incompetent ?n orice alt domeniu cu excep?ia publicit??ii. Nu sunt ?n stare s? fac un bilan?, s? lucrez la computer, s? schiez, s? joc golf, s? pictez sau s? navighez. Dar, c?nd vine vorba de publicitate, Advertising Age spune c? sunt ?regele creativit??ii ?n publicitate?. Atunci c?nd Fortune a publicat un articol despre mine intitulat ?Este David Ogilvy un geniu??, i-am cerut avocatului meu s?-i dea ?n judecat? pentru semnul ?ntreb?rii din titlu.? (David OGILVY)

David Ogilvy, maestrul de necontestat al publicit??ii americane moderne, a fost, de fapt, britanic get-beget: un sco?ian de vi?? veche, ?colit la Oxford. ?ntreaga via?? i-a fost c?l?uzit? de spiritul de aventur? ?i de ?nc?p???narea proverbial? mo?tenit? de la str?mo?ii s?i. A abandonat studiile de istorie, atras de mirajul Parisului, apoi a b?tut drumurile de ?ar? din Sco?ia c?r?nd o serviet? de comis-voiajor, a trecut Oceanul pentru a lucra ?n cercetare cu legendarul George Gallup, a participat la elaborarea strategiilor de r?zboi psihologic ?n cadrul serviciilor secrete britanice. Nimic nu prevestea ?ns? c?, la v?rsta de 38 de ani, aventurierul Ogilvy avea s? se transforme ?ntr-un copywriter de geniu.
Agen?ia de publicitate pe care a ?nfiin?at-o ?n 1949 cu numai 6000 de dolari este acum una dintre cele mai mari re?ele de comunicare din lume, cu peste 450 de filiale ?n 120 de ??ri. ?n portofoliul ei se afl? corpora?ii precum American Express, BAT, BP, Cisco, Coca-Cola, Ford, Gillette, IBM, Johnson & Johnson, Kodak, Kraft, Lenovo, Motorola, Nestl?, Unilever sau Yahoo.